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唯品會終止自營快遞 順豐撿了個大便宜?

 
發表于 時間:2019/11/26 9:13:44  查看:3457 次  回復:0 次  復制鏈接
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唯品會終止自營快遞 順豐撿了個大便宜?

  在流量越來越貴的大背景下,電商平臺不僅在下沉市場開啟了爭奪,而且在物流領域也開啟了比拼。京東京東賣家賣家論壇)論壇)物流向外開放之后,從“拖油瓶”化身“潛力股”,成為京東集團的強力增長點,其重要性不言而喻;而亞馬遜即使面臨反壟斷調查,也要持續加碼自建物流;阿里的菜鳥網絡已經“網羅天下物流”,成為阿里電商王國重要的一個版塊。

唯品會終止自營快遞 順豐撿了個大便宜?

  但是在這種大流之下,卻有一家電商準備將辛苦多年建設起來的自建物流網絡拱手讓人,這是為什么?

  放棄自營快遞為哪般?

  11月25日,唯品會正式宣布與順豐達成合作:即日起,唯品會將終止旗下自營快遞業務品駿快遞,并委托順豐提供配送服務。

  據十號網鋪了解,品駿快遞成立于2013年12月9日,是唯品會重倉投資的自建物流網絡。成立之后6年的時間里,品駿快遞不僅在國內各地設立了總面積超200萬平方米的六大倉儲中心、自建網點達到4000余個、年投送包裹超2.9億件,而且在國外,品駿快遞也在東京、首爾等地設立倉儲面積接近6萬平方米的9大海外倉。

  成立以來,品駿快遞承擔了唯品會80%以上的快遞配送,對唯品會的發展立下了汗馬功勞。唯品會花費大代價建立品駿快遞,對標京東物流的意味明顯。但與京東物流十多年虧損不同的是,品駿快遞已經實現了連續23個季度的盈利,并在2017年正式進軍快遞業,將業務延伸至C端個人寄件服務。預計2019年,品駿快遞營業收入將超過100億元。

  無論是發展規模還是盈利表現,唯品會的這一“親兒子”都顯得非常健康。而今京東物流已經成功為母公司帶來盈利,幾乎所有大電商都在加碼物流的情況下,唯品會卻將多年來培育起來的“親兒子”拱手讓人,這是什么操作?

  這其中可能有兩大原因:第一,快遞圈現在也不好混。在快遞圈慘烈的價格戰之下,快遞市場已經開啟了新一輪的洗牌,品駿快遞如果擠不進快遞頭部行列,或有可能面臨淘汰風險。京東物流雖然已經成功盈利而且看起來后勁十足,但是并不代表品駿快遞也能做到,而且財報顯示,包含快遞費用在內的履約費正在飆漲,這已經讓唯品會有點“不堪重負”。

  唯品會的三季報顯示,三季度其履約費用達到16.74億元,同比大漲63.2%,占凈收入比值從去年同期的8.5%上升到的10.9%。而在履約成本飆漲的背后,正是唯品會明顯放緩的營收增長。

  顯然,品駿快遞有可能在未來成為前些年的“京東物流”式拖油瓶,光是這種風險,估計已經足夠讓唯品會重新考慮品駿快遞的定位。

  第二,賣掉品駿快遞符合唯品會的“品牌特賣”發展戰略。這些年,曾經穩坐電商平臺第三把交椅的唯品會顯得十分掙扎,營收增幅連年下滑。2017年,唯品會曾試圖進入奢侈品及高端產品市場,但是最終以失敗告終。2018年下半年,唯品會無奈重啟“品牌特賣”戰略,卻起到了意想不到的效果。

  在回歸品牌特賣老本行之后,唯品會的業績出現了明顯回升,2019年二季度財報超出市場預期,股價也一度因此出現飆漲。但是如今的電商市場早已經過了“一招鮮”走天下的時期,光是線上的品牌特賣已經不足夠支撐唯品會的長期發展,線上、線下聯動發展才是當前電商產業的有效發展模式。

  基于此,今年唯品會已經明顯加大了對線下門店的投入,最具代表性的便是今年7月份砸29億現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份,以布局線下奧特萊斯業務。此舉一出,唯品會要做線上、線下一體化的特賣零售商的轉型計劃也逐漸明了。

  29億不是一個小數目,而且這還僅僅只是開始。唯品會的轉型戰略,需要更多的資金支持。這時候剝離品駿快遞這一在未來有可能存在變數的非核心業務,就顯得很有必要。而通過對品駿快遞的這一調整,唯品會將實現運營費用、履約費用的降低,并避免未來快遞圈越發激烈的競爭態勢。

  而對此次接盤品駿快遞的順豐來說,通過這次合作也是一舉多得。

  順豐的一舉多得

  三季度財報顯示,順豐實現286.95億元的營收,相比通達系仍然具備“碾壓”的優勢。盡管從營收規模來看,順豐依然穩坐國內快遞企業“一哥”的位置,但是從業務量的增長及市占率來看,順豐在通達系的圍堵之下已經稍顯吃力。

  正如之前所述,當今快遞圈也不好混,在價格戰的影響之下,通達系的市占率正不斷增大,而以高客單價為主要特色的順豐差點被甩開。今年上半年,順豐快遞業務量同比增長8.54%,與行業平均業務增長25.7%相差17.2個百分點,市占率來到新低的7.3%。相比之下,今年上半年中通、韻達、圓通、申通的市占率都有不同程度的上升,分別達到19.3%、15.6%、13.7%、10.9%。

  盡管順豐的業務量增長在今年三季度有了一些起色,但是相比通達系依然存在差距。另一方面,順豐引以為傲的服務速度和質量也正被競爭對手不斷拉近,在此情況下,順豐亟需找到提升業務量的途徑。

  此外,在當前各大電商平臺不斷加速自建物流的趨勢下,電商件占大頭的快遞市場有可能在未來迎來巨大變化。電商自建物流意味著將會有一部分電商件轉由電商平臺自身消化,對于其他快遞企業來說就意味著業務量降低,這會加劇快遞企業對剩余電商件的爭奪。而對于順豐這種沒有被電商平臺“收編”的快遞企業來說,面對未來電商件越來越劇烈的競爭,會天然處于劣勢。

  而接管品駿物流之后,順豐有望打破這種僵局。首先,來自唯品會60%的電商件今后將由順豐負責配送,這將帶給順豐在業務量上的長足增長;其次,與唯品會的深度合作也讓順豐避免了未來在電商件爭奪之上的弱勢;最后,品駿快遞本身發展尚屬健康,順豐接盤之后實力也有進一步的增強。

  綜上,從各方面來看,這是唯品會和順豐實現雙贏的一次合作。只不過,唯品會能否借此加速實現轉型,順豐能否借此重新掌握主動優勢,仍然有待時間的驗證。


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