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拼多多財報過山車引起反噬 黃崢用這兩招翻盤!

 
發表于 時間:2019/12/3 9:09:04  查看:3181 次  回復:0 次  復制鏈接
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拼多多財報過山車引起反噬 黃崢用這兩招翻盤!

  驚喜往往來源于反轉,反轉越大,造成的影響力也就越大,反轉越多,造成的反噬也越嚴重。所以在風風光光大半年之后,財報過山車的拼多多終于迎來了反噬。

拼多多財報過山車引起反噬 黃崢用這兩招翻盤!

  財報過山車引起反噬

  資本市場的記憶其實非常短暫,拼多多雖然前段時間風頭正盛,給人一種它已經“牛逼”很久的感覺,但其實在今年前三季度,拼多多也并非一直光芒四射。

  2019年3月份,拼多多發布2018年財報,營收同比增長超6倍至131.2億元,但與此同時凈虧損達到102.17億元,同比擴大1845.69%。這一超百億的虧損戰績力壓蔚來汽車、愛奇藝、美團點評等企業,讓拼多多毫無爭議的成為2018年度互聯網界的“虧損王”。

  接下來的市場風評可想而知:財報發布之后,拼多多單日跌幅達17.45%,市值跌破300億美元關口至279.82億美元。

  到5月份,拼多多的2019年一季度財報依然沒有好轉。劇情總是相似,一季度拼多多營收再次超出市場預期,但是同比去年擴大8倍至18.78億元的凈利虧損也再次讓人大跌眼鏡。于是財報發布之后,拼多多股價再次收跌8.46%。

  可以說,在整個上半年,拼多多都籠罩在虧損的陰影之中“瑟瑟發抖”。那時候,人們討論的不是拼多多能否超越京東京東賣家賣家論壇)論壇),而是拼多多還能活多久。這時候,反轉來了!

  事情從618購物節開始便有苗頭,憑借著簡單粗暴的“百億補貼”,拼多多將原本屬于“貓狗大戰”的618購物節生生變成了“貓拼狗大戰”。訂單數超11億筆、GMV同比增長超過300%,這些勁爆的數據披露出來人們才發現,原來這個“虧損王”居然不知不覺中擁有了和京東、阿里正面剛的實力。

  當然,這僅僅只是反轉的開始,到8月份,拼多多發布二季度財報,開始真正的吹響了反攻的號角。今年二季度,拼多多營收72.9億元同比增長169%,凈利虧損10.033億元,收窄85%。營收增長雖然不再那么亮眼,但是凈利的大幅虧損卻讓人們看到了拼多多未來虧損持續收窄,并實現盈利的希望,于是事情從8月份徹底迎來了反轉!

  當初虧損嚴重的時候被罵的有多狠,二季度財報發布之后,拼多多就被捧得有多高。8月底,拼多多市值達到387.90億美元,超越百度坐到互聯網企業第五把交椅的位置。此后拼多多市值勢如破竹,一舉突破400億,并在10月份將京東趕下了互聯網企業老四的位置,正式在市值上對京東完成了超越。

  在拼多多市值飆漲的助推之下,其創始人黃崢的身家及聲望值也是“唰唰”的往上漲。10月10日,2019年胡潤百富榜發布,黃崢以1350醫院的身家躋身前十,排名第七。在這份榜單中,劉強東被黃崢甩開了幾條街,電商界能壓黃崢的只剩下了已退休的馬云。此外,黃崢還在后續發布的《2019胡潤80后白手起家富豪榜》中霸榜,再次成為80后白手起家富豪第一人。

  此時資本市場對拼多多的追捧已經有點“失去了理性”,這時候,人們討論的是拼多多何時和阿里掰腕子,完全忘記了就在半年前,它還是虧損王并受到眾人鄙夷。所謂盛極必衰,從低谷升上高峰之后,接下來的往往就是下滑。沒錯,事情再次開始了反轉。

  這一次,也從電商購物節中就可以看出點苗頭。在雙11之前,拼多多市值超越京東,企業及黃崢的關注度空前高漲,所有人都翹首以待新一輪“貓拼狗”大戰。然而出人意料的是,拼多多在本屆雙11中卻并未披露出足夠的數據,并未向人們展示“貓拼狗”大戰。

  上一次618是硬生生的“闖局”,這一次雙11是硬生生“避局”,這樣的反差讓人有點懵。但是這點懵很快在拼多多的三季報中變成了驚恐。

  11月20日,拼多多發布三季報,劇情總是驚人的相似,其營收一如既往的實現超預期增長,但是與之一同超預期的還有同比擴大112%的虧損。

  一石激起千層浪,市值超越京東之時被捧得有多高,三季報發布之后就摔的有多慘。財報發布之后,拼多多股價暴跌22.89%創上市以來最大跌幅,一度逼近500億美元的市值一夜之間跌回了364.98億美元,黃崢的身家也隨之出現了大幅縮水。

  反轉一時爽,一直反轉一直“爽”,只是一會“舒爽”一會“酸爽”。至此,過山車的財報讓拼多多迎來反噬,體驗了一把什么叫做“世態炎涼”。近期,甚至有研究機構發報告稱“拼多多火不過三年”,火與活只差一個字,簡直是“殺人誅心”。

  但是作為拼多多的創始人,黃崢對這一切都顯得“寵辱不驚”。他似乎正向通過一些改變來再次帶領拼多多翻盤!

  黃崢用這兩招翻盤

  盡管拼多多市值已經坐了幾輪過山車,但是黃崢卻并不慌亂。他先宣布“百億補貼”將繼續,以穩定軍心,然后再加快電商產業戰略布局來謀求未來翻盤。

  首先,在近期由歐美市場掀起的“黑五”購物狂歡之中,拼多多顯得異常活躍。先是與亞馬遜來了一場“聯姻”煙霧彈,估計嚇了阿里、京東一跳。要知道,亞馬遜盡管在中國“敗北”,但是依然是全球無可爭議的第一大電商企業。要是亞馬遜和拼多多聯手,或可能對國內的電商競爭格局產生巨大影響。

  雖然最后亞馬遜只是在拼多多平臺開設了亞馬遜海外購“限時快閃店”,但是這卻給拼多多的國際化腳步形成了重要的影響,并給拼多多高調入局“黑五”換來了極高的關注度。這是繼錯失“網易考拉”之后,拼多多再一次顯露其在全球海購領域的野心。

  國內市場流量日益緊缺,國際市場是電商平臺不可錯過的戰略拓展。此次包括黑五大促的百億補貼以及引入亞馬遜快閃店,都有望為拼多多迅速打開國際市場起到作用。

  其次,在外界的一片喧囂中。拼多多靜悄悄的完后了持續數小時的直播電商首秀,宣告其開始加快布局直播電商。據了解,在11月底,拼多多邀請母嬰大V“小小包麻麻”首次試水直播,并在拼多多的“百億品牌補貼”位置給予入口,吸引超過10萬人觀看。

  相比于淘寶淘寶論壇)直播和京東直播,拼多多的電商直播也是頗具“拼”式特色。一方面,不培育自己的網紅,空降大V的方式可以迅速擁有熱度;另一方面,組團看直播直接發五折優惠的社交裂變新玩法,讓直播不僅起到了帶貨的效果,還收獲了拉新的功能;此外,與淘寶直播主要依靠站內流量不同,空降大V自帶的流量此前并非拼多多的用戶,這些新流量很可能在直播過程中成為拼多多的新用戶。

  一個看似簡單的電商直播,給玩出這么多花樣,論“社交裂變”,還是只服拼多多這幫鬼才!

  總而言之,盡管局勢不妙,但是黃崢與拼多多并沒有輕易言敗,百億補貼還在繼續,國際化正在推進,電商直播開始玩出了新花樣……只要作為立足根本的海量用戶還在,那拼多多就有再次翻盤的可能性!


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