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阿里失敗之王,深得馬云信任,王者歸來再推“來往”!

發表于 時間:2019/9/27 10:02:39  查看:1111 次  回復:0 次  復制鏈接

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阿里失敗之王,深得馬云信任,王者歸來再推“來往”!

  近日,許多人發現應用商店多了一個叫“Real如我”的APP,只可惜需要邀請碼才能用。

阿里失敗之王,深得馬云信任,王者歸來再推“來往”!

  在哪里獲得內測碼呢?那得從APP的源頭找起。“Real如我”是阿里下屬釘釘事業部的新上線的一款產品,其前身就是高開低走的“來往”。

  如今稱其“新來往”,其負責人還是如假包換的前來往產品負責人、現釘釘CEO陳航。他曾是阿里最失敗的高管,但馬云卻一直沒有放棄過他。

  功成身退的馬云要說有什么遺憾,那就是阿里的社交一直不盡如他意。如今陳航重啟“來往”,將阿里的社交版圖從職場擴展到校園,再由校園反饋到職場,試圖以完成阿里的社交夢想向馬云致敬,畢竟馬云于他有知遇之恩。

  馬云最信任的人

  馬云曾一度對陳航委以重任,但他主導的一淘失敗、來往折戟,而彼時張勇的“無線”挽救了阿里,因此陳航被稱為阿里史上最失敗的高管,被邊緣化。

  在這種情況下,馬云雖無能為力,但他知道,陳航缺的是一個“天時”,因此從未放棄過他。他跟王堅一樣,是馬云曾經無條件信任的人。

  當年阿里云最艱難的時候,有人給馬云遞紙條,說王堅博士是個騙子,但馬云置之不理,依然堅持給人給資源,最終阿里云成功了。

  對陳航,馬云亦同樣給人給資源,而且還讓他帶隊進入阿里的“風水寶地”湖畔花園進行創業。2014年春節過后,他帶領6個人的團隊來到這個創業圣地,他要在這里為釘釘找一條活路。馬云曾在這里創立阿里巴巴,孫彤宇在這里創立淘寶淘寶論壇)。

  他知道,也許這是他最后的機會,在 “來往”失敗的時候,他以為團隊就此解散,但由于馬云的信任以及團隊的努力,他們活了下來。

  于是,這次他立下了“不成功便成仁”的誓言, 馬云的精神散布在房間的每一個角落,不停地鞭策他,他帶領團隊沒日沒夜地奮戰在這個150平米的民房里。

  在做釘釘的時候,他逐漸明白了:阿里的基因決定了他最大的優勢還是他更懂企業。阿里巴巴從創業開始,就以擅長和企業打交道著稱,這樣的基因決定了應該All In B端產品,而非C端。

  順著這個思路,陳航帶領團隊密集地調研企業。功夫不負有心人,2014年底,釘釘悄然發布了1.0版本,支持IM即時通訊與電話功能打通。

  釘釘出來后,鑒于來往的教訓,陳航并沒有借阿里資源大力外推,而是靠口碑相傳。上線一年后釘釘就有了30萬活躍用戶,兩年之后以每年200%的速度成長,團隊擴展到180人。

  釘釘一炮打響,馬云微笑點贊,陳航滿血復活。截至2019年8月,釘釘宣布個人用戶已超2億,企業組織數超1000萬,成為移動互聯網時代下企業級市場的一只獨角獸。

  曾經質疑阿里社交產品的聲音也越來越小。此時此刻,陳航說,我們像絕壁求生的獵人,不經意卻闖入一個深藏寶貝的山洞。

  誤闖阿里寶庫

  在2014年,團隊進駐湖畔花園,陳航進門的那一瞬間,他鼻子酸酸的,為了這一刻,他等了16年。一切都是最好的安排,一切都是熟悉的味道。

  十年彈指一揮間。1998年,馬云從北京返回杭州創立阿里巴巴,湖畔的新家就是辦公場地,幾個月后,“十八羅漢”悉數到位。

  而此時卻有一個年輕人“誤打誤撞”地闖了進來,他就是陳航。彼時他在杭州一所大學攻讀計算機專業,阿里正是用人之際,他被選中進入阿里成了一名實習生。

  阿里“十八羅漢”的精神感染了他,在實習期間他表現積極,瘋狂編程,“每天晚上一直加班到11點,而且一周無休”。馬云早就注意到了這個小他一個甲子的年青人。

  但“落花有意,流水無情”,畢竟那時的阿里還不足以成為企業。陳航選擇了去日本進修,

  從此開啟了留日長達11年的職業生涯。

  期間,他在大型企業里負責做各式各樣的內部系統,不僅有世界500強企業,還有美國的軍工承包商。但無論在哪工作,湖畔花園的精神一直深深地影響著他。

  直到2007年那天,阿里巴巴在香港上市,清脆的鐘聲直擊靈魂的深處,他知道,再不回去,就回不去了。

  2009年,他結束了長達11年的日本職業生涯回國。回來后,他“直奔”阿里,哪怕一切從頭開始,他知道,他始終都會回到這里。

  只是阿里巴巴早已是上市公司,今非昔比,還好馬云還記得他。有人笑言,如果當年陳航沒有離開阿里,也許就是“十九羅漢”了。

  人生沒有如果,陳航進入阿里后,為自己取了一個“無招”的花名。這來源于《笑傲江湖》里風清揚對令狐沖說的“要做到出手無招,那才真是踏入了高手的境界。”

  “風清揚”就是馬云,如果不是阿里規定只有高管才能使用3個字的花名,也許陳航就取名“令狐沖”了。

  無論從回國的動機還是取名的方式來看,馬云這個精神領袖深深影響著他。

  信任一如既往

  重回阿里懷抱之后,陳航從基層做起,一步一個腳印。

  彼時的淘寶已是國內獨一無二的電商,流量持續上漲,他負責構建的淘寶搜索業務越來越好。馬云發現了其中的商機,借助雅虎的搜索引擎,于2010年成立一淘網,此后又將淘寶分拆為淘寶網、淘寶商城和一淘網。

  馬云的眼光一直是超前的,組建一淘網就是為了盤活淘寶商城,經過慎重考慮,他將此重任托付給了陳航。作為阿里的“元老”,陳航義不容辭,但經過三年的艱難創新,一淘網最終被認為創業失敗。倒是張勇的雙11拯救了淘寶商城。

  一淘的失敗讓陳航有些氣餒,他正不如何是好的時候,馬云又出現了,給了他足夠的信任和最大的支持。

  2013年春節,微信紅包的突襲讓馬云寢食難安,微信一夜就走過了支付寶十年走過的路程。馬云緊急調動資源,撥款10億打造社交“來往”,以此搶占賽道。

  這一次,馬云同樣將這個重任交給了陳航,雖然他被認為是阿里的失敗者,但馬云相信他,即使現在不成功,未來還是會成功。陳航扛旗“來往”后,馬云更是傾全阿里之資源支持他。

  他親自喊出“火燒企鵝”的口號,不僅拉來趙薇、李連杰、史玉柱等好友來推廣,而且要求阿里2萬名員工,每人拉新100的要求。在馬云的造勢下,“來往”一個月內總注冊用戶超過了1000萬。后來,馬云還在支付寶上線“圈子”和“校園日記”,以日活超過1億的支付寶為“來往”導流。

  但最終只是雷聲大雨點小,在社交上,阿里沒有搶占任何先機。也許是微信的地位太過強大,無法撼動;也許是“來往”一開始就是隨波逐流,無創新,無核心的差異化價值。總之,“來往”淪落為了邊緣產品。

  此時沒有人比陳航更痛苦了,為了圓阿里夢,為了追隨領袖,他從日本回來加入阿里,可是馬云一次又一次的機會,他都未能把握住。

  他如何面對精神領袖?經過和馬云的傾心交談,他知道,做社交,馬云是認真的。對于他,馬云也始終是有信心的。

  壓得越低,彈得越高。兩次疼徹心扉的失敗,錘煉了他的意志,這一次,他主動請纓,對馬云說,“我們要在湖畔花園重新創業。”

  這次陳航以破釜沉舟之勢,以向死而生之氣全力打造“釘釘”,最終使釘釘成為阿里體系內唯一跑出來的一款社交產品。

  社交任重道遠

  釘釘的成功,不僅為阿里的社交正名,而且事關馬云的威信,更是對陳航自己的一個交代。只是來得遲了點,未能為上司陸兆禧扳回一局。

  彼時,陸兆禧被馬云欽定為阿里CEO,那年正是中國互聯網的分水嶺。陸兆禧傾向社交,主推移動社交產品“來往”,抗衡微信;而張勇則重視電商移動端,押注無線淘寶。

  陳航主導的來往最終敗北,而蔣凡研發的手機淘寶則挽救了阿里。2015年,張勇接棒陸兆禧成為阿里第三任CEO;2019年,逍遙子接棒馬云成為阿里董事局主席。這也許與陳航和蔣凡主導的產品有些許關系。

  陸兆禧已于2016年8月被阿里巴巴宣布退休,還退出了阿里合伙人行業,蔣凡成為阿里最年輕的合伙人,同時也兼任淘寶和天貓天貓賣家賣家論壇)論壇)總裁。

  在阿里巴巴,雖然陳航的地位還不如蔣凡,但這只是暫時的,畢竟陳航也是行業內的大人物了,特別是在社交這塊,能與張小龍相提并論的恐怕只有他了,只有他們才被稱為“偏執的產品經理人”。

  如果說上一個十年,阿里最容易晉升的領域是“無線”;那下一個十年,阿里最容易晉升的領域就是陳航掌握的社交。社交夢想不僅關乎阿里的百年基業,更是一代創始人馬云的未盡的夢想,未來誰成功主導了阿里的社交,誰就是阿里的功臣。

  釘釘的成功,讓陳航在阿里的社交之路上邁出了一大步。而如今,他又重啟“來往”,上線“新來往”,選擇垂直校園社交賽道,在阿里的社交大道上又前進了一步。

  從釘釘到“新來往”,從職場到校園, “無招”試圖占領用戶人生最重要的場景。如占領成功,“無招”將直接變成“勝有招”,畢竟阿里的頂層都喜歡三個字的花名。


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